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解析关键字点击率很高但质量得分低

 质量得分高低受到点击率的影响,但是很多账户在优化的过程中,出现了点击率高,但是质量得分很低的情况。这其实就是因为质量得分不仅仅只取决于点击率,还取决于其他的因素。拿到了很高的点击率的广告,在大部分情况下都有比较好的质量得分。

而高点击率,低质量得分是由于其他的一些原因。下面我们对者个情况进行分析,并且提出相应的策略,从而取得比较好的优化效果。

1,广告相关性缺乏。这里面主要就是广告组里面的关键字相关性太差。往往当你的关键字可以拿到比较好的点击以后,证明你的广告在排名,以及用户切合度方面有不错的表现。但是,如果广告组之间没有做好分组,进而被Google判定为质量得分较差。所以,采取的措施就是使分组精确化,更相关。关键字分组是做好AdWords账户优化的重要步骤。

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匹配模式对质量得分影响及应用

 AdWords提供关键字三种匹配模式,能够根据我们的广告关键字进行灵活选择。其实在匹配模式与关键字质量得分这一个课题上,存在一个问题:到底三种匹配模式,那个是Google进行质量得分评判的依据?是全部都是,还是仅仅一种。

这个疑问,也是AdWords初学者都会出现的。下面我们就给出结论:完全匹配是决定AdWords质量得分。

可能都会有疑问。为什么就一定是完全匹配?

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常见的AdWords质量得分问题及解决措施

AdWords广告质量得分,账户优化的基础,也是关乎广告成败的重要原因。在这里,我们总结出几个关于质量得分的常见问题,供大家参考

1,关键字的质量得分很差,怎么优化都不好,也重新建过广告组了,但是效果还是不理想。而且,广告投放的比例越来越小,甚至没有被投放出去。

    解决方法:账户关键字有这种情况,第一是地域搜索量的影响,可能这个关键字在本地很少被搜索到。第二就是账户关键字太多,分组不明确,关键字互相影响,而差的关键字占主导地位。

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修改广告对AdWords质量得分的影响

广告上线以后,由于诸多原因,可能要去修改广告。修改广告,对AdWords关键字质量得分是有影响的。因为dWords 系统对待已修改广告的方式与新广告一样,不会考虑其效果历史记录。

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AdWords质量得分波动

AdWords质量得分是一个不断变化的参数,齐变化依据即为账户运行状况。

由于搜索行为和在线广告市场所具有的动态特性,因此关键字的质量得分会频繁出现波动。具体原因包括流量波动(这会影响点击率),还有对广告文字、目标网页或整个帐户所做的任何更改。就是说,流量变小,广告变换,目标网页的修改,都会涉及到质量得分变化。

所以,监控质量得分是优化账户必备的任务。要监控关键字的质量得分,经常查看"关键字"标签下的帐户统计信息中的"状态"列是一个好办法。在该列中,在这个地方可以找到首页出价和"关键字分析,详细了解质量得分信息。

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AdWords质量得分更新周期为多久

AdWords质量得分是一个不断变化的参数,其变化往往由于Google算法的隐蔽性,我们无法得知它的变化周期。但是,我们认为,他一定有自己的规律。

我们且看这句话 :AdWords 系统会定期访问并评估广告客户的目标网页。由于我们的质量评估系统还在不断发展完善,评估的频率可能会随系统的改进或访问 AdWords 广告和目标网页的用户流量水平而变化。

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AdWords质量得分的重要意义

质量得分,就是每一个账户的关键字,GoogleAdWords系统都会给予一个评价,评价的标准就是1到10.

账户运行过程中,AdWords 系统会为每个关键字计算出一个"质量得分"。其计算依据涉及多种因素,目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。关键字的质量得分会经常发生变化,而且与其效果有着紧密的联系。一般来说,如果质量得分较高,关键字就会以较高的排名和较低的每次点击费用触发广告展示。

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