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投2000赚8000,广告圈adwords技术解密!

 

上面只截取了一个部分,限于图片太大。他每天在竞价上面的广告费大约2000块,我们来看看其中的一个AdWords账户概况(对于产品名称,为了保证他的利益,我已经涂改):

 

这个账户大约在7月12号运行,到今天烧了2400左右。也就是说,每天仅此一个账户的支出大约在250。我们可以看到,他的账户整体表现很好,点击率很高。那么,我们接着可以看看他对于广告组的把握:

 

 

我们可以清楚的看到,他的广告组分的很细,这样做的效果很明显:

 

广告排名很好,这样带来的点击率是很高的,那么这样的在老地方到底如何呢?

 

鉴于他的关键字太多,我无法接全图。那么我们还是来看看他的底部:

总共有2561行,也就是这个广告系列有2561个关键字,可以看到这个账户构建起来有一点难度。但是显然这位同学做的非常好。

但是,他账户里面的另外一一些关键字呢?我们来截图对比,再说明问题:

 

质量得分不是很好,我们看下面这个图:

 

也就是说还存在一些问题。

通过账户的一个整体诊断,我们发现,关键字选取上面,有些关键字属于系统记录较差的关键字,这样的关键字,一般表现为3,4分,应当去掉。其次,就是在分组的过程中,发现有些关键字冲突,这样子我们应该将这个问题处理。

最后主要还是要维护关键字,添加关键字,并且删掉表现差的关键字。

那么对于这些问题,总体来说,这个学院对于教程学习的较好,也账户做的很扎实,这也是他能够盈利的重要原因。而他问的问题都很有针对性,希望大家能够学习得到。

下面我附上回信:

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1、一个关键字的三种匹配模式都上,adwords系统会当一个关键字还是3个关键字呢?要是当3个关键字的话,那5个关键字的3种匹配都设置的话,就够15个了。一个组要是有10个关键字,3种匹配模式就30个了,是不是太多了?这时候怎么办呢?

   (3个关键字;这个时候可以考虑进一步分组,但是15个关键字,你可以适当超过)

2、一个广告系列是不是不要放太多的广告组?要是广告组分的很细,有很多广告组,是不是多建几个广告系列要好些?

    (广告越多越好,你的账户做的很精细,这个就是你的排名很好的原因。广告系列与广告组,这个不做要求,但是要注意构建良好的账户体系)

3、关键字已经分组很细了,出价也不低,3块以上,点击率在5%以上,可是还是有少部分关键字还是3分,4分,这个怎么来优化呢?

     (首先的问题在于,你是否正确操作了账户,账户正常的话,不必计较得分,这类关键字通常是冷僻关键字,在AdWords系统里面记录不是很好,这个时候你会发现你的广告排名,点击价格都表现良好)

4、教程说出价高开低走,如果最开始出价是2块,稳定之后,质量得分基本上都是7以上,这时候调节到0.5元,对质量得分会有影响吗?一下子调低这么多,排名不是会很受影响吗?

       (有的,影响是间接的,因为调价意味着你的排名指数降低,那么你的点击率或许降低,所以影响质量得分。降价是一个缓慢的过程,还要保证排名,所以要不断测试)

5、一个广告组里面,关键字质量分有10,大部分是7,但是有个别是4或者5,这个怎么能优化上来呢?这个组的关键字的词根都是一样的,广告语里面也有组的核心关键字。还有有些组的整体关键字质量得分都不高,5,6分,分组很细,实在想不到有什么方法可以优化上来了。

     (要做的就是分组,10分的不动,质量得分低的移出,不能够把质量得分高的和低的混同。对于分出来的关键字低得分的关键字,可以采取2个措施。首先薪捡广告组,发现质量得分还是很低,就寻找关键字代替;其次就是做薪的广告系列;实在不行,就用测试法,利用系统寻找关键字,改善质量得分(这个方法具体问我)

6、关键字老是关联到别的广告组的广告,而不是展示这个关键字所在组的广告,对质量得分什么的有影响吗?这个时候怎么处理好啊?

      (这个就是关键字冲突,用广告诊断工具即可,排除冲突关键字,优先排除低效能的冲突关键字)

7、我看益众老大博客里面分享的一个案例,一天成交13单充气娃娃那个账户,点击率非常高,20%以上,关键字出价是2块以上,还有3块的,实际点击单价只有3毛,4毛,这个时候还需要降低关键字出价,来降低广告成本吗?

     (对,首先就是他出价高,博得好位置;其次就是广告语诱惑。可以降价,但是我们一般主张不要降价,因为这个位置上你已经与对手拉开了距离,单价也比较低,降价可能损害排名,是质量得分波动。若要降价,等到他运行1周以后,确定很稳定,就下调20%,接着看看排名。如此反复测试)

8、根据搜索报告,不断加新关键字的完全匹配,会让广告组加了很多关键字,远远超过15个,这时候怎么办呢?把一个组拆成几个组吗?

     (分组,或者新建广告系列,但是不要在一个组里面盲目添加关键字,这样子你会发现你以前优化比较好的广告组可能变差)

9、google建议的关键字中间老有空格,我需要把空格去掉吗,比如:鲜花 订 购,要是不把空格去掉就加完全匹配的话,[鲜花 订 购],是不是只有用户搜索:鲜花 订 购,中间有空格的,广告才展示啊?我选择关键字一般是从百度推广账户里面的关键字建议找的。

    (呵呵,百度账户,对于中文关键字来说,效果很好。而Google在中文分词这点似乎有所欠缺。可以去掉,意义是一样的,这本身就是分词技术的问题。没有人会打空格搜索,空格与不空格,你的关键字都会以波空格的方式展示)

10、学员问的最常见最多的问题,老师有没有解答问题的汇总文档呢?这样学习起来会快一些。

 (这个大家都在论坛提出,也是论坛的一个作用。如国自己有问题,可以汇总,给我们发邮件)

   非常感谢你的问题,希望你不断成长!

与大家共勉!

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  • 呵呵 沙发
    牛呀 投两千能赚八千 目前我还是不赚不亏呢
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  • 2010/7/22 20:51:28 回复该留言
  • quote 7.无名指的等待
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  • 看得出来,他的执行力很强!严格按照教程中讲地来做,分组很明确很细,这个是一般人都没有的耐心,正是这种耐心与毅力成就了他。另外一个方面,他很谦虚很好学,你看他的质量得分基本上都达到了10,还是在不断地追问!不错!!
  • 2010/7/22 22:47:44 回复该留言
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