AdWords账户体系构架，包括如下几个层次

1，广告系列

2，广告组

3，关键字

它们之间的关系是广告系列下面设广告组，广告组下面包括许多关键字。基本上，AdWords账户，就是一个这样的体系。

那么，这些对于AdWords账户优化，能够给予什么启示？

1，广告划分必须明确，例如，何时做广告系列，何时做广告组，每个广告组里面的关键字如何选取与优化

2，必须按照高度相关性原则来对广告进行优化

高度相关性，就是指在每个广告组里面，关键字必须是很相近的。比如，英语培训 这个词，可以延伸出 英语听力培训  英语培训教程  等等，那么，根据相关性原理，我们不主张把英语培训教程和英语听力培训  放在一个组。

3，学会AdWords关键字扩展，根据高度相关性原则，一开始我们不可能找出很多高度相关的关键字，那么，我们就要在后续的AdWords账户优化中扩展AdWords关键字

4，理清各个方面的制约作用。一般认为，AdWords质量得分的影响在账户体系中主要表现为

     a,同一广告组里面关键字相互影响很大

     b,同一广告系列里面广告组之间影响很大

     c,广告系列之间影响基本没有

从上面分析中，我们不难看出，AdWords账户优化的基础在于关键字优化，可以说，AdWords关键字优化，关乎整个AdWords账户成败。

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