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AdWords账户体系

AdWords账户体系构架,包括如下几个层次

1,广告系列

2,广告组

3,关键字

它们之间的关系是广告系列下面设广告组,广告组下面包括许多关键字。基本上,AdWords账户,就是一个这样的体系。

那么,这些对于AdWords账户优化,能够给予什么启示?

1,广告划分必须明确,例如,何时做广告系列,何时做广告组,每个广告组里面的关键字如何选取与优化

2,必须按照高度相关性原则来对广告进行优化

高度相关性,就是指在每个广告组里面,关键字必须是很相近的。比如,英语培训 这个词,可以延伸出 英语听力培训  英语培训教程  等等,那么,根据相关性原理,我们不主张把英语培训教程和英语听力培训  放在一个组。

3,学会AdWords关键字扩展,根据高度相关性原则,一开始我们不可能找出很多高度相关的关键字,那么,我们就要在后续的AdWords账户优化中扩展AdWords关键字

4,理清各个方面的制约作用。一般认为,AdWords质量得分的影响在账户体系中主要表现为

     a,同一广告组里面关键字相互影响很大

     b,同一广告系列里面广告组之间影响很大

     c,广告系列之间影响基本没有

从上面分析中,我们不难看出,AdWords账户优化的基础在于关键字优化,可以说,AdWords关键字优化,关乎整个AdWords账户成败。

 

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