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AdWords广告出价方式

Google AdWords为我们提供了三种出价方式 :

1,关注点击,即每次点击出价

2,关注展示,即以每千次展示出价

3,关注转化,即以转化效果出价

我们对以上的几种出价方式进行分析,然后得出一些结论,提供给大家一些可以参考的思路。

1,点击出价(CPC),有两个选项,人工出价和自动出价。对于自动出价,我们自己设计每日预算,然后 AdWords 系统会在该预算范围内帮助我们获得尽可能多的点击次数。需要的话,我们可以设置每次点击费用出价上限,确保 AdWords 系统的出价不会超过特定金额。

但是AdWords系统不是人,不可能达到人工那么职能。一般自动出价,我们必须设定最高限额。但是这样往往会祸及展示与点击。所以,我们给的建议就是采取人工出价,自己根据实际情况进行调节。

2,千次展示出价(CPM),一般在内容网络使用。这个功能对于品牌宣传比较实用,但是做竞价,要的是转化,所以可以忽略这点。与使用每次点击费用人工出价时一样,我们既可以在广告组一级设置出价,也可以针对各个展示位置分别设置出价。例如,如果发现某个展示位置能够创造更多的利润,就可以提高该展示位置的出价。

尤其要注意的是如果每次点击费用广告与每千次展示费用广告参与内容联盟网络的同一次广告竞价,AdWords 系统会使用有效每千次展示费用机制来对广告进行比较和评级,而不是每次点击费用。这是我们AdWords账户优化的重要参考。

由于采取千次展示出价与采取每次点击出价进行竞价,广告评级由千次展示决定,所以采用每次点击费用的广告相比,我们有些时候有必要为采用每千次展示费用的广告设置更高的出价,以此提高整个广告的广告评级。

3,转化效果出价,这个工具在每次广告竞价时都会优化广告的展示位置,从而使广告尽可能多地获得可带来收益的点击,同时避开无法带来收益的点击。当然,这个只能说是相对的,事实上,AdWords系统远远没有这般智——不然,优化账户不会有难题。

 需要注意的就是这个出价类型有一个限制,要达到需1,启用 AdWords 转化跟踪 2,广告系列需要至少在数天的时间内大致维持某一转化率。例如在过去的 30 天中,广告系列至少实现了 15 次转化。

转化优化工具之所以要求这一转化历史记录,是为了能准确地预测未来的转化率。 所以只有达到一定效果以后才能够采取这个出价类型。

关于AdWords出价的一些技巧,还要根据自己的实际情况作具体分析,这才是AdWords广告成功的根本,是AdWords账户优化的根本。

版权所有,转载注明www.adwordsing.com  益众


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  • quote 2.曹金祥
  • http://www.caojinxiang.com
  • 做内容展示需要控制好价格,如果只做搜索展示的话我觉得价格不是问题。
    转化是最有需要研究的。
    AdWordsYZ 于 2010-5-26 15:55:03 回复
    其实搜索网络价格也很重要,AdWords优化的目的就是降低CPC
  • 2010/5/26 15:30:56 回复该留言
  • quote 3.GOOGLE研究院
  • http://www.wuhan-google.com
  • 预算小了CPM,不好投。。

    都先大站,知名站点。。。。。哎~都不懂得分类细分呀。

    当然,小预算,就是小利润。。。。也不必花那个精力了。
    AdWordsYZ 于 2010-5-26 15:54:11 回复
    这个问题本身比较复杂,断然不可一概而论。CPM开启以后,注定了要对它加大预算
  • 2010/5/26 15:35:44 回复该留言
  • quote 6.轩诺
  • 理论东西不难,难的是在实战。在实践中学习。
  • 2010/5/27 18:50:28 回复该留言

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