AdWords质量得分是一个不断变化的参数，齐变化依据即为账户运行状况。

由于搜索行为和在线广告市场所具有的动态特性，因此关键字的质量得分会频繁出现波动。具体原因包括流量波动（这会影响点击率），还有对广告文字、目标网页或整个帐户所做的任何更改。就是说，流量变小，广告变换，目标网页的修改，都会涉及到质量得分变化。

所以，监控质量得分是优化账户必备的任务。要监控关键字的质量得分，经常查看"关键字"标签下的帐户统计信息中的"状态"列是一个好办法。在该列中，在这个地方可以找到首页出价和"关键字分析，详细了解质量得分信息。

此外，Google定期评估的关键字效果数据会进行累积。也就是说，如果关键字在开始时取得了较高的质量得分，而且与产品或服务密切相关，则其质量得分就不太可能随每天流量的波动而降低。此效果信息会在一段时间内持续作为关键字评估的一部分，在每次评估中都会得以体现。

在这里，我们提出几点减少质量得分波动建议：

1，监控你的流量，当账户流量急剧变少，就要分析其原因。往往流量变小，就是由于广告展示少，同时意味着，广告排名差，CTR低

2，持续的账户优化，AdWords关键字选择必须科学，不断更新关键字列表

3，高度强调相关性，这里面主要强调各个广告组关键字相关性，广告文案与关键字相关性，产品与搜索行为相关性

4，保持LP相对稳定，不必频繁修改

5，及时清除表现较差的关键字，以免影响整个账户，形成恶性循环，降低整个账户质量得分

这些措施，有利于保证账户质量得分稳定，保证广告持续投放，也是AdWords账户优化的基础。

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