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必看!你所不知道的百度信息流

 广告圈在去年给VIP学员录制过百度信息流系列视频课程,从账户搭建、数据分析再到账户优化,针对广告圈的VIP学员,在YY内训上都有分享过。

今天广告圈再次给大家讲解百度信息流课程,一是因为百度信息流的重要性,它给广告主带来的高质量流量,尤其是当我们在搜索推广上成本居高不下的时候,信息流很好补充了我们对低成本高质量的精准流量需求;二是百度信息流的改版,如同搜索推广一样,信息流也在不断更新。

首先,广告圈给大家讲解的是百度信息流的账户搭建流程。我们在投放信息流的时候,跟搜索一样,也是竞价广告CPC,如图:

一、设置推广计划

 

计划名称: 项目A-优选流量或者项目A-自定义(根据第二步的版位信息来写);

推广对象:选择网站链接,也就是网址链接型的;

预算:跟搜索推广预算一样,根据自己实际情况来设置;

推广日期:选择长期推广;

推广时段:同搜索推广的时间设置一样,一般可以全部时段,再去优化;

 

预算分配:选择匀速,根据设置的预算,合理的投放。

 

二、设置推广单元

 

单元名称:优选单元或者自定义单元,在这里可以注意下,要照应第一步中的计划名称,所以一般信息流可以根据投放流量类型,来区分搭建2个计划或者单元;

版位信息:投放版位全选,即列表页和详情页,投放流量可以把优选流量和自定义(手机百度信息流和百度贴吧信息流)分开,分成两个单元或者计划都行;

定向设置(重点):

    定向方式:新建,因为在用户意图上是按关键词来的,所以不能同意定向包;

   人口信息:年龄、性别、学历、地域,这四个好理解,大家只需要根据自己的产品所对应的群体设置相应的年龄性别即可,学历可以不限,地域也就是同搜索推广的地域投放一样设置;

     用户意图:在用户意图设置时,兴趣我们不限,因为兴趣比较宽泛,不好把控流量的精准度,所以我们要以关键词为主,也就是商业意图,在选择意图词的时候,根据自己的关键词分类来设置单元,也就是搜索推广里的一个单元的关键词在信息流中也是分一个单元,比如搜索推广里关键词分类5个单元,那么在百度信息流的时候,同样的也是分5个单元;

 

其余的,像线下到访、设备和应用这些,我们都可以选择不限或者全部,也就是说第二步中最核心的也就是“意图词”的设置。

 

投放出价:一般我们投放信息流是按点击扣费,改版之后,新加了“转化”选择,这个跟头条信息流一样,头条目前都是按转化(微信号复制次数)来投,在投放百度信息流的时候,一般选择点击扣费,头条的话按转化来。

 

自动优化:一般不建议打开,因为我们都是根据搜索推广中的关键词直接复制进去的,所以不需要系统自动添词删词。

 

、设置创意

 

        百度信息流创意有多重样式:单图样式、大图样式、三图样式1、三图样式2和视频样式。一般的话,我们主要做的是单图样式和三图样式1,像大图和视频类的比较适合做线下或者游戏之类的推广。

创意这块广告圈后之前重点跟大家讲解过,简单来说,就是图片要吸引人(多标题+多图片搭配)。而且百度信息流的创意样式是比较多的,大家也都可以每种样式都测试下,结合数据反馈再调整优化。

以上就是广告圈今天给大家分享的百度信息流账户搭建流程,信息流在流量获取中扮演着越来越重要的角色,也是竞价流量的蓝海,所以优化好信息流账户十分重要。下一篇广告圈继续给大家分享头条信息流的操作!

当然具体如何找到产品核心关键词?如何数据分析找到最精准的定向设置?如何设置出高质量的头条创意,如何控制好流量防止广告费快速消耗而不加一个粉丝的情况出生?我们将会在本月vip内训和一对一面授中详询讲解。广告圈3VIP内训将会在327日准时开始,需要报名VIP的抓紧报名;一对一面授也可以接受预约了,大家可以联系qq4951816或者微信ggq-vip


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