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广告圈VIP案例分析:月消费30多万,业绩100多万!

大家好,这里是广告圈,最近天气比较热,全国各地都是高温天气啊。。。但是呢,今天我们来分析一个做的好比较不错的VIP学员账户情况,希望通过这个案例给你带来启发,送上夏日的清凉!

 这个账户是6月底开通的账户,由于今年以来百度一直的整改,所以账户很多情况不太稳定,这个账户到目前消费差不多38万人民币。

 

这个是我们账户的一个截图,大家可以看到,这个账户在6月底上线以后一直在稳定消费,大概一天平均稳定在1万左右。

 看看他的加款记录:

 

续费十分稳定,返点几乎没有多少。每天几乎两次加款,一次5000

百度从去年以来收紧返点政策之后,那批躺着挣返点的人,那些逐渐逝去的返点岁月,已经渐行渐远。。。但是生活还得继续啊。

 所以说,互联网这个东西,还是越早做越好,就如同买房子那样,不然准入门槛会越来越高。千万不要观望犹豫,不然你会错过很多机会!

 

 

移动互联网确实已经取代了PC

这边移动的消费占比已经达到了95%。所以早三年转型做移动的那批人,着实赚了不少。这让我又想起了百度网盟的时代,可以说是竞价的另外一个高峰,造就了不少财富传奇。

我们来看看这个VIP会员的困惑。

这个是我们诊断账户与对话的重点部分截图。

主要的问题在于,现在加分成本比较高,但是加粉数量没有明显提高,或者是业绩也没有稳定增长。

也就是说,我放大之后,效果还不如放大之前了。业绩做的高,最后却发现利润还是那么的微薄。

这是绝大多数人说的,遇到瓶颈了。

其实这个问题有两个解决方案,两方面都要准备的:一方面是百度账户需要分析有没有异常;其次,就是要分析在日常运营中团队管理问题。团队管理问题我们今天不讲了,后面会有专门文章分析。

 

今天来讨论下,账户问题。

打开账户,整体我们分析了一下,细节方面,分组出价,都没有什么问题。但是我们在分析消费比重的时候,发现某几个大词,消费了绝大部分的广告预算。而且,并没有进行针对性的监控。

这是非常致命的问题。

 

TOP10的词中,一定要做好分析和跟踪,主要调整的方面有2个方面:1,这个词的加粉效率怎么样,这个需要监控起来;2,这个词的投放时间段要控制好,在竞争激烈时段和非激烈时段,做好成本控制。

它的主词消费比重过高,侧面反映出来,其他的长尾词在有限的预算上面,展现机会变少。这也会从侧面推高整个广告成本。

一天消费1万多块这种规模,在竞价行业算得上中等偏小的团队规模,所以往上提升的空间还是很大。这个提升的过程中,就需要做好两个方面的工作,第一个是账户成本的精准控制,另外就是团队的机制改革。

广告圈一直专注于竞价为主的互联网付费广告,我们的团队也是在这一个战场上逐渐发展,可以非常负责任的说,竞价我们是最专业的。如果你想在互联网上面快速掘金,请持续关注我们,以及我们的VIP服务。

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