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百度搜索推广账户搭建与数据优化

百度推广是百度平台的一种按效果付费的网络推广方式。这里讲到的效果简单来说,就是我们获取的流量。所以百度推广可以划分为三个流量渠道:

搜索流量、联盟流量、匹配流量。

搜索流量:搜索推广、信息流推广;

联盟流量:网盟推广;

品牌流量:品牌推广、图片推广、百科微站等。

在百度推广这三种流量形式中,对我们学员而言,搜索流量是最为基础、也是最为核心。(信息流推广教程视频已发布)

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账户搭建流程

一、创建计划

 

如图:新建计划填写计划名称---选择创意展现方式---设置投放地域---设置推广设备

1、创意展现方式:优选与轮替,这里选择优选,系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现,自动优化推广效果

2、推广地域:一般北京、港澳台不投,西北地区根据实际情况来看,可以选择不投放。

3、推广设备:

移动设备优先:当选择移动设备优先是,关键词出价以移动端为主,计算机端出价只能以比例形式来设置。如:单元出价0.6,计算机端出价比例为0.1,则,关键词出价移动端为0.6,PC端为0.06(0.6*0.1),当需要设置移动端计划的时候,选择移动设备优先。

计算机设备优先:同移动设备优先相反,关键词出价以PC端为主,需要设置PC端计划的时候,选择计算机设备优先。(移动PC都投的话,修改移动或者计算机出价比例即可)

二、计划设置

 

计划创建好之后,需要进行设置。

1、预算:设置该计划的投放预算,根据自己的消费能力来设置,前期可以设置200,以防出价设置过高、网页打不开等情况造成损失;

2、推广地域:这个在上面创建计划时已经设置;

3、推广时段:前期可以全天投放进行加粉测试,再根据加粉结果进行时间段的优化;

4、否定关键词:这个需要有了推广之后有了数据,再根据用户搜索词,否定一些跟产品无关的词

   否定关键词:当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时,推广结果不会展现。

   精准否定关键词:当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,推广结果不会展现。

三、新建单元

 

1、单元名称:根据关键词词义分类来写单元名称,比如祛痘项目,单元名称有:祛痘、去痘、祛痘方法、怎么等等;

2、单元出价:单元出价即为该推广单元内所有关键词所设定的出价

同样的,根据关键词的分类,新建多个单元,这样我们的一个账户的基础搭建已经完成。

这里需要注意的地方就是,在搭建账户的是,新建单元需要根据关键词分类来定,所以就需要我们先找好关键词,并且对关键词进行分类好,这就需要我们在搭建账户的时候,先找好关键词并且分好类。

 

关键词:

关键词是搜索推广的核心基础同样的一个产品有的人能找到几千上万个相关的关键词有的人只能找到几百个同样的情况下几千上万个关键词所获取的曝光量也就是展现量远高于几百个关键词这就是搜索推广中很重要的一点:关键词多面性、全面性。(前提是关键词与产品相关)

一、找词方法:

1、下拉框
搜索产品词比如祛痘狐臭等产品词,如图:

 

 

PC端找的根词:祛痘、祛痘小妙招、祛痘产品;移动端找到的根词:祛痘绝招、祛痘产品、祛痘印、祛痘印的日常方法、祛痘方法。

2、相关搜索

PC端和移动端搜索结果页最下面的相关搜索,如图:

 

 

相关搜索是很多用户经常点击的地方,这也是找关键词根词的方法。

3、关键词规划师

关键词规划师是百度后台的一个找词工具,如图:

 

4、搜索量从高到低

根据关键词规划师,搜索产品词,如:祛痘,

 

按搜索量从高到低排,选择高搜索量的词作为根词。

通过上面四种方法找到根词之后,把这些根词列出来,筛选去重之后,把这些词根分布用关键词规划师去搜索,然后进行下载,如图:

 

这样,我们就能把词根搜索出来的词都用excel下载下来,下载完之后,新建一个excel,也就是最终的关键词汇总excel,把之前下载的excel里的词都复制进去,进行去重复操作,剩下的都是没有重复的关键词,然后再对这些关键词进行分类筛选。分完类之后,再根据关键词的分类去新建单元,上传相应的关键词。

在进行关键词分类的时候,是很多学员不太会操作的一个步骤,其实关键词分类很简单,最常用的就是根据关键词词义去划分。比如我们这里讲到的祛痘,我们可以分类:

产品词:祛痘、去痘、去青春痘、祛青春痘、去痘印、除痘印等等;

方法、技巧:祛痘方法、祛痘最快方法、祛痘绝招等等;

怎么、如何:怎么去痘、怎么去痘印、如何祛痘等等;

治疗词:治疗青春痘等等;

怎么办:脸上有痘印痘坑怎么办满脸痘印怎么办等等

根据关键词词义去对关键词进行划分,是最方便也是最简单有效的方法

 

创意编写:

一般而言一个单元2-3条创意即可,多了也没有意义。创意的目的就是为了满足用户的搜索,用户搜索某个关键词,就需要根据他这个搜索词,去传达合适的创意展现给用户看,符合了用户的需求,他才会产生点击行为,从而提高点击率,点击率提高了关键词质量度自然而然获取权重累计来提升,根据排名=出价*质量度、点击单价(cpc)=下一家推广关键词的出价x质量度/自己的质量度+0.01,我们可以看到,质量度提升,广告排名会提高,点击单价也会降低。所以创意的编写,也就是点击率的提高很重要。

创意编写要素

1、 飘红:飘红的目的就是为了吸引用户关注,这也是通配符的作用,所以在写创意的时候,一定要插入通配符;

2、 相关性:单元关键词与创意的相关性,每个单元的关键词都是我们分好类的,这类关键词的创意需要根据关键词来写,用户搜索关键词的时候,不同的关键词,用户的意图也不一样,所以创意与关键词相关性高,也就是创意与用户意图匹配度高,这样能有效提高点击率;

3、 通顺度:创意的语句通顺对于用户的体验来讲是很重要的,创意如果读不通顺,用户产生点击的行为就会降低;

4、 特殊词:特殊词语的目的就是吸引用户的注意力,像:必看、震惊、疯传、绝大部分等等。

以上就是一个账户搭建的完整流程,下一篇会讲到账户的优化技巧。

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