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弯道超车!做好移动网盟竞价的几大技巧!

过去一年里,做竞价的很多不赚钱,也有很多疯狂的赚钱,这个分水岭的产生,主要是因为移动互联网的到来。微商如日中天,但是很多人涌入这个行业,最后发现还是一片迷茫。实际上做互联网也好,做实体也好,做微商也好,还是做竞价,实际上都是相通的。这个核心就是如何花很少的成本找到找到精准的流量销售卖点很好的产品。

如今成功人士都能跟上互联网发展的步伐,现在已经全面进入移动互联网时代,还在用以前那种pc端的套路,道路已经行不通,互联网一天不学习,都感觉要落后大半年,失去的将是改变人生的一个机遇,而如今很多人还是拿着12年13年年以前那种玩产品的方法,活的很痛苦,活得潇洒那就几乎没有了,移动互联网是趋势,在大趋势下及时作出转型和调整才能延续之前的暴利,记住转型而不是转行。

在百度竞价体系中,网盟一直是一个陌生,神秘但是效果很好的推广手段,移动互联网的到来,势必导致百度将技术集中在移动网盟身上,诚然移动网盟的广告效果将大大提高。这也是我们今天文章的主题,如何做好百度移动网盟竞价。

第一:构建移动网盟科学的账户树

在建立计划的时候,仅移动,即可只投放移动端。

 

 

这个图片是网盟的一个覆盖人数图片,这也是我们百度网盟竞价3.0初级课程,提出的百度网盟漏斗原理。根据这个图我们可以看得到地域,行为,媒体环境是对于我们的广告精准度影响最大的因素。地域设置这个相信大家都清楚,而且简单,就没有必要单独分组分计划了。图片中,行为过滤人群数目是最大的,因此可以看的出来,行为是一个核心影响广告效果的因素,同理媒体投放环境也是一个重要的因素。这就为我们分组分计划提供了有利依据。因为我们清楚,重要的东西我们才细分,这样可以有效提高广告精准度,还有节约广告成本。根据百度漏斗原理,再结合百度的几大定向方式,相信大家就知道怎么构建科学的账户树了。当然关于怎么构建健康的账户树,本月vip培训讲为大家一一详解。

二:创意的优化与选择。

移动端由于屏幕比较小,再者中国流量费用高,wifi覆盖率不大,导致我们必须采取针对性措施。

1:在广告圈几个月的移动网盟竞价实战经验中,我们发现图片创意点击量小,效果很不好,因此我们果断的放弃图片创意,只做文字。

2,手机屏幕小,展现信息少,这个时候我们的文字创意必须简介明了,不能拖泥带水。

3,做pc的时候,附加创意我们很多时候忽略,但是在移动网盟竞价中,我们必须重视起来。这第一可以提高广告的权威性,第二可以提高创意点击率还有就是电话回访率。

 

三:投放网络的优化

网盟后台的投放网络共有33个行业可以选择,我们可以根据我们自身行业的情况,哪些行业与我们所要推广的产品或者服务比较接近,然后有针对性的选择这些行业。当然对于我们做主流的竞价产品,如果一开始就去细分行业的话,未免有点自以为是,因为人的主观判断很多时候都错误的,我们要作出判断,必须前期做好数据积累和数据分析。因此我们一般操作网盟开始是屏蔽小说游戏类网站,其他的行业再根据几天的数据分析,慢慢排除优化。

四:受众描叙,用户行为的优化

上面漏斗原理,想必大家清楚了,行为是很重要的。在行为中,网盟有关注指定关键词,和到访特定网页这两个行为,这也是我们经常说的搜客还有到访定向。对于关键词的优化,我们广告圈一直认为,要多关键词+细分+长尾。为什么要这样,具体我们将会在本月的vip内训给大家详细揭露。对于到访定向,会用的人达到神奇的效果,不会用的人,白白浪费了广告费,不能让广告达到有效的闭环。行为设置精准了,是移动网盟广告的效果好坏的基础,因此大家要花更多的时间,把行为细分。

五:垃圾网站的屏蔽

做移动网盟推广,如果广告上线之后我们就放任不管,没有分析网盟后台数据,然后屏蔽部分网站的投放,那样的话,很大一部分广告费就会浪费在垃圾网站上,比如一部分网站主为了提高收益,在网页上投放很多广告,让客户根本分不清哪里是广告哪里是正文,导航栏投放的是广告,上一篇、下一篇投放的是广告,相关文章投放的是广告,下载地址投放的是广告,然后弹窗广告、悬浮广告,整个页面没有几处是正文的,这样会造成很多客户误点,从而浪费了大量广告费,这样的网站我们是需要及时屏蔽的。

还有一些网站如:adpro.cn、i8.com.cn,  这2个网站其实是一家,是和运营商合作的,可以直接劫持网站,比如在360、腾讯、凤凰网等大型网站强迫投放广告,广告形式主要是右下角弹窗,造很多用户的反感,虽然流量很大,但是效果却并不理想,建议屏蔽,否则会烧掉您很多广告费.easou.com这个网站在移动端,也是一特垃圾网站,在这里提醒大家,做移动网盟,一开始必须否定掉,否则大把的广告费白白浪费掉。

还有一部分网站没什么内容、速度打开也特别的慢甚至打不开,这部分网站我们也是需要过滤掉的。

统计一周网盟投放网络数据,对于点击率超过百分之20的网站,可以果断的屏蔽。

六:数据分析

想要做好移动网盟竞价,离不开数据分析。如何做好数据分析呢?第一:就要找到有用的数据。第二:使用有效的统计工具。在百度统计这么繁琐的数据中,我们要找到有用的数据实际上是很必要的。广告圈认为,抵达率 点击率 平均访问时长这一组数据是基础,比较重要。还有一组重要的数据,那就是我们想知道,哪个关键词,在哪一个网站上出了单子。这样的数据单单依靠百度统计不好监控,使用百度转化跟踪工具又迟迟没有数据。在这里我教大家一种简单的代码标记法。www.xxx.com/?id=cw1_wz_ls&pl={placement}&cid={creative}&kw={keyword}  这个代码中的www.xxx.com可以换成你的网站链接,后面大括号是几个参数,分别是 投放网络,创意,还有关键词。大括号的参数到时候会被关键词 创意,投放网络的网站的网址替换,这样我们是不是清楚的知道哪个关键词在哪个网站上出了订单呢。

那到底移动网盟效果怎么样呢,vip学员的自述:广告圈的策略让我真正看到了移动网盟的威力!这篇文章可见一斑!掌握了以上六点技巧,相信大家能够独立操作移动网盟竞价了。当然里面还会涉及到很多核心的策略,和技巧,这些策略还有技巧,将会在本月的yy内训给大家详细讲解。广告圈6月vip培训报名火热进行中,详情咨询我们的唯一qq 4951816


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