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竞价托管案例:眼科医院竞价账户结构解决方案!

       医院账户一般涉及到的关键字多,而且关键词的变化也很多,所以医院账户的结构也是非常复杂的。

       广告圈在竞价账户操作方面积累了一定的行业经验,这篇文章我们通过一个眼科医院账户来深入的剖析如何操作大规模的账户;而在看这篇文章之前,请参考这篇文章讲述的一个医院男科账户的账户情况!详细请点击:700万百度账号?你的广告费真的是拿来当纸烧的?!

      我们回到今天的主题。

      本账户是广告圈实际操刀的一个账户,也是根据关键字属性来建立的一个便于操作的账户。大致看一下账户截图(涉及隐私方面我们已经做了处理)。

       这个账户目前的消费总额是11万多搜狗币,我们需要学习的是账户结构。这也是本文的重点!

        下面我们进一步来分析该账户。

        从后台进入然后你会发现搜狗会给你账户出具一个诊断报告,事实上这种报告在百度上面也是有的。我们一般建议可以看看这个大致报告,对账户情况有一个相对大致的了解!

        以下截图是报告的主要内容:

 

 

        大致看下,其实这份报告我们只是大体了解关键字消费,行业水平,然后就是质量度,整体来看这个账户在搜狗同类账户里面处于中等水平;如果我们需要作出调整的话,就是把日消耗词提高到一定比例。不过搜狗的这份报告只能作为参考,不是调整的最终依据。调整的最终依据必需根据转化率而来!关于这一点请参考文章 医疗账号:询盘率15%,砍掉60%的广告浪费,实战解析!

        下面我们重点来看看账户结构划分,这是决定账户成功的关键。

         我们来看两个截图:

         

 

       大家可以看到如下信息:

        1,划分了差不多90多个推广计划,2,每一个推广计划有着或多或少的推广单元。比如右侧截图大家可以看到在 “广东-黄斑”这样的一个推广计划里面,一共是划分出来了42个推广单元,每个推广单元里面的关键字若干个,有的只有2个甚至一个关键字,有的多大十几个关键字。

         这样的一个账户构建,基于2个基础,首先就是通过对关键字转化跟踪刷选一部分关键字,其次就是根据关键字本身来调整。所以账户的基础还是关键字来决定的。所以我们构建账户,优化账户的依据就是关键字!

      那到底这个账户有多少关键字呢,有多少个推广计划和单元呢?我们看下面的截图。

 

 

       这里面显示该账户里面有关键字1万8千多个,属于是关键字很多的那种账户。对于一个非常细分的市场来说,这样的关键字已经可以算把该行业里面的关键字全部都纳入到账户之中,所以对于竞价来说挖掘关键字是一件非常重要的事情。

       我们再看看推广单元和创意的数量。

 

      大家可以看到推广创意的数量大概是8000多个,组的数量大概是2000多,所以基本上一个组对应的创意有3到4个。创意的多样性能够有效的提升账户点击率,并且吸引到不同搜索需求的客户,这点在医疗行业尤其明显。

      可以说这类账户给我们最大的感觉就是结构复杂,划分难度大。

     我们为你演示的账户只是一个大概的部分,至于说如何一步步构建,如何逐渐优化,大家可以在积累经验摸索的同时,在广告圈的博客上面去找相对应的文章进一步深入了解。

     大规模的账户操作经验,是做自己的产品,推广自己品牌,倍增利润的必要武器。

      了解更多,请在下方订阅本博客邮件;你也可以加我QQ 4951816或者加交流10群  104510306(备注 广告圈)进一步交流互动!


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  • quote 1.汉斯
  • 干货呀,希望老大再给我们分享这么精彩的分析例子
  • 2014/6/4 19:07:22 回复该留言
  • quote 2.魔都
  • 大规模的账户操作经验,是做自己的产品,推广自己品牌,倍增利润的必要武器。
  • 2014/6/4 19:11:04 回复该留言
  • quote 4.压力
  • 我做医疗的,最近约不到人,每天花6k,压力好大,词太贵,好多词都争不起排名,所以对话词大部分是流量词
  • 2014/6/5 13:10:39 回复该留言
  • quote 6.李永生
  • 确实如博主说的
    这种大型的账户操作对于账户结构来说至关重要,而文章提出的以词作为基础来划分,确实是最好的模式。
    我先后在几个医院上班,以前也在邦泰集团做过竞价主管,感受得到广告圈在竞价账户的把控上面有一定经验
    希望多多交流
  • 2014/6/5 18:21:50 回复该留言
  • quote 7.及时雨
  • 长见识了,现在许多中小企业不知道竞价账户的操作,这篇文章对我们来说帮助很大!
  • 2014/6/6 22:05:42 回复该留言
  • quote 15.FkyT8g
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  • 2015/3/5 16:37:35 回复该留言
  • quote 17.FNEKnd
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  • 2015/3/6 11:46:38 回复该留言

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