质量得分，就是每一个账户的关键字，GoogleAdWords系统都会给予一个评价，评价的标准就是1到10.

账户运行过程中，AdWords 系统会为每个关键字计算出一个"质量得分"。其计算依据涉及多种因素，目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。关键字的质量得分会经常发生变化，而且与其效果有着紧密的联系。一般来说，如果质量得分较高，关键字就会以较高的排名和较低的每次点击费用触发广告展示。

质量得分有助于确保用户在 Google 和 Google内容网络中只会看到最相关的广告。

只要我们展示的广告能够尽可能切合用户的需求，AdWords 系统就可以发挥出最佳效果，让包括广告客户、用户、发布商和 Google 在内的每一方都能从中受益。具有相关性的广告往往能够吸引更多的点击次数、赢得更高的排名并为广告客户带来最理想的广告效果。

在这里面，我们可以得出结论：质量得分影响AdWords关键字的实际每次点击费用，能够估算您在帐户中看到的首页出价，决定关键字在用户输入搜索查询时是否可以参与广告竞价，影响广告评级。

在这里，我们可以看出，Google之所以引进质量得分，是基于三个方面的考虑。

第一，基于搜索引擎的用户体验；

第二，基于AdWords广告系统收益；

第三，基于广告主利益。

所以，质量得分这个概念是在AdWords账户优化中必须注意的。如何保持三者平衡，值得大家思考。

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