Google给我们提供了四种AdWords关键字匹配模式。分别是广泛匹配，词组匹配，完全匹配，否定匹配。
AdWords关键字匹配选项在AdWords账户优化的时候经常被使用到。如何正确定位四种匹配模式，是进行账户优化的前提，也是AdWords账户质量得分提高的前提。
我们先来看看四种匹配的应用。
广泛匹配：关键字
在用户搜索相似的短语和相关的变体形式时展示广告
词组匹配："关键字"
在用户搜索与指定词组完全相同的内容时展示广告
完全匹配：[关键字]
在用户仅搜索与指定词组完全相同的内容时展示广告
否定匹配：-关键字
确保你的广告不会在用户搜索包含指定字词的内容时展示
在这里，我们给出几点使用建议：
1，广泛匹配一般搭配否定匹配。往往不加否定的广泛匹配，将消耗掉大量预算，造成点击率低，难以进行整理优化。
2，词组匹配，主要就是关键字外部能否插入一些比较不符合你产品的关键字。
3，完全匹配，这个做到了精确定位，但是必须不断发现与你产品要求相关的词语。
4，否定匹配，主要屏蔽与你广告或产品不相关的关键字。
在四种关键字匹配模式的搭配使用中，我们将会对AdWords关键字四种匹配进行进一步讲解。在此不再详述。
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