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广告圈之百度竞价从入门到精通(四):构建优质的百度账户!

       在前面的一系列文章中,我们讲解了百度竞价的一些基础知识。接下来我们进行深入的了解,如何构建一个优秀的账户。而百度竞价账户结构和google adwords 异曲同工!

      我们先来看看百度竞价账户构架图:

      因此, 在设置账户之前,要明确百度账户结构:推广计划{—推广单元—关键词、创意;一个账户可建立100个推广计划,每个计划下面可建1000个单元,每个单元最多添加5000个关键词以及50条创意。

      根据广告圈的研究发现,往往一些医院类型的账户需要建立大量的广告系列。而对于个人或者团队操作竞价来说,一般一个账户维持在30个广告计划就已经足够了。

       多了不易管理,而且很难监测效果。

      而实践表明,科学的账户设置以及合理的账户结构,能够极大的节省我们的竞价费用和减少管理成本。下面我就“XX医院”(本医院是我们服务的客户)为案例,看看广告圈是如何给他进行账户构建的。

      在了解了账户结构之后,那么接下来建立属于你的百度账户结构;

  1. 推广计划的建立

  1) 根据产品线设置推广计划:

  比如鼻炎类客户,可以根据病症进行划分:鼻炎  过敏性鼻炎   鼻息肉   鼻甲肥大   鼻窦炎 等等

  2) 按照地域设置推广计划:

  如果产品较单一,但是推广地域较多,或者不同的产品推广地域不同,那么可以按照地域设置计划,也方便后期衡量各个地域的投资回报比。我们给客户分析以后,认为在发达地区以及污染地区鼻炎多发,是重点投放区域。

  3) 淡旺季,这个具有很强的季节性。

           很明显的比如狐臭科医院,一般是夏天就诊率远远大于冬季。

     而对于教育培训类客户,每年有固定的招生周期,那么可以按照不同的招生周期,选取相应的关键词,描写相应的创意,旺季到来直接上线即可。

  4) 临时性的促销,比如有什么活动,可以新建一个推广单元单独运作。

  配合整体营销计划,可设置临时性促销计划,不影响整体账户结构。

  2.推广单元的建立

  推广单元,建议按照关键词本身体现的需求进行划分;可以从以下几个维度进行设置(以医疗客户为例):

  1) 症状

  2) 病症名称

  3) 治疗病

  4) 治疗病症费用

  5) 医院通称

  等等,即使是以同一病症为词根的关键词,体现出来的潜在用户需求也是不一致,根据深层次需求划分单元,拓展关键词。

  3.关键词、创意

  关键词部分主要有两点:

  1)关键词数量要有保障(以后文章会详细介绍,关键词数量对于账户的影响);

  2)账户内关键词结构:流量词、长尾词、商机型关键词,比例要合适。

         大家可以看看我们这个客户的关键字列表一部分

  

     关键字不仅仅是围绕早泄展开,这就为竞价获取更多精准流量提供了依据。

 

     

   等等。对于这种大型的医院,关键字构建起来比较复杂。而如果你仅仅是做个人竞价产品,那么完全没有这样复杂。关于个人竞价的关键字,这篇文章 “广告圈之百度竞价从入门到精通(三):竞价关键字策略与秘密!”  有详细讲解,请参阅!

       最后就是创意部分:

  1) 通顺度、显红(这一点十分重要,会决定你质量度的高低,关于为什么我们在后面的文章中会有专门的论述)

  2) 账户的创意使用优选的方式,便于我们找出优秀创意并且保存起来!

  账户结构是后期优化的基础,对于推广产品较多的客户,如 医院、教育培训 调整将会是一项非常庞大的工作;但是只有前期繁琐了,后期的优化才会事半功倍。

        构建合理的百度竞价账户,是你成功的关键。请务必按照正确的原则进行操作!后面我们将会进一步讲解和分析,精彩内容拭目以待!

     


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