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广告圈之百度竞价从入门到精通(三):竞价关键字策略与秘密!

 

      百度竞价,其实说到底就是关键字的竞争,谁能够找到高转化率的关键字,谁就是赢家。

      账户优化到一定程度,绝对可以降低你的广告成本50%左右。所以,这是本文要讨论的重点,关于百度竞价的关键字策略。上面的文章“广告圈之百度竞价从入门到精通(二):认识百度! ”中,广告圈重点提出了3个问题,百度竞价为什么烧钱,百度竞价质量度的优化途径,百度竞价策略。在宏观上面,大家都会有一个深刻的把握。

     那么,百度竞价的关键字策略是什么呢?

    百度竞价,关键字策略的实施,主要在如下的几个方面:关键字如何选择,匹配模式运用,以及关键字跟踪与转化。

    关键字如何选择,决定你竞价的生死。在这里,广告圈通过我们的经验,把关键字按价值高低进行划分,依次为竞品词(产品词),组合词(衍生词),行业词,大众词。

     我们看一个简单案例。比如我们推广的是一个关键字,产品名字为“左旋肉碱”。那么,那么“左旋肉碱”就可以称为竞品词,这个词转化率最高,是竞价的重点。其次就是组合词,比如“左旋肉碱官方网站”,“左旋肉碱正品”等等,这类词价值高;接着就是与之相关的行业词,比如“怎么减肥”,“什么减肥产品好”,最后就是大众词,“怎么去把肚子上面的肉肉去掉”等等。

      我们来深入分析类型的词汇:搜索“左旋肉碱”或者“左旋肉碱官方网站”的,是了解过左旋肉碱的,这类客户意向很高。“怎么减肥”这类的搜索词,只能说客户对减肥有概念,但是可能不知道“左旋肉碱”,当你的广告呈现给她们的时候,她们更多的是去搜索引擎了解“左旋肉碱”。最后一类客户,对减肥没有什么概念,或者说这类客户本身消费能力就不高。

     据此分析,投放竞品词和组合词,是竞价的王道。其他词汇可以忽略。

     当然,这个分析是基于搜索竞价,而非内容广告。内容广告,刚好要倒过来。因为毕竟网上关于“左旋肉碱”的网页很少,那么你的广告匹配度就比较差。所以,内容广告需要寻找行业词甚至大众词。这是做竞价必须要理解的。

     投搜索广告,竞品词+组合词+词组匹配,是关键字的黄金组合。关于为什么是这样的原理,我们在后面会有专门的文章进行解析。大家记住这个投放原则即可!

     如何获取组合词呢,百度关键字工具已经足够了。而获取行业词大众词去投放内容联盟广告,就要借助百度关键字工具的URL分析功能。有例为证:

 

 

 

     关于如何获取关键字,在这篇文章“AdWords竞争本质---关键字竞争”中有更多的讲解,希望大家进行深入了解。

    百度竞价关键字策略,希望你已经了然于胸。科学的关键字选择会帮助你极大提高转化率和降低成本。而关于关键字的转化率分析,我们在后面的文章会有专业的手段进行检测,比起百度等等转化工具的不准确性,我们有了更为具有参考意义和实用性的手段,适合个人竞价操作!

     更多的精彩方法,我们会在后面的后续课程给大家深入讲解。如果您认为我们的资讯对你有所帮助,请不吝订阅;也希望您积极提出您的见解,共同探讨。版权所有。

    

 

 

 


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  • 2014/7/15 23:14:40 回复该留言

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