AdWords质量得分的重要意义 >>

AdWords账户关键字选择

AdWords关键字选择,在整个AdWords账户中的作用尤为重要。那么,怎么样去选择关键字,进而构建有效的关键字列表?

在这里给出几个技巧。

第一,优化或删除可能过于宽泛或不相关的关键字。

1,单个字词的关键字可能会过于宽泛,因此请尽量使用由两三个字词组成的词组。比如我要给“盘”做广告,那么,就要注意,单独选择“盘”这个关键字,在使用广泛匹配和词组匹配时,就要避免过于宽泛的负面作用。因为往往别人搜索键盘,你的广告会展示,显然没有效果。对于搜索网络关键字,请从关键字列表中删除可能会涉及多种产品或服务的一般性关键字。

2,对于内容网络关键字,务必使每个广告组中的关键字紧紧围绕一个主题,并且关键字与目标受众将要看到的内容相匹配。此外,尽量不要创建具有多重意义的关键字列表。比如,你是做“手机”关键字,可能你卖苹果手机,那么,内容联盟或许将你的广告在关于苹果(水果)一类的网站展示。

第二,站在客户或网站访问者的角度考虑如何构建列表。

这个要考虑客户需求。这里要注意的就是对于内容联盟网络关键字,请务必选择与广告组中心主题紧密相关的关键字,因为内容联盟网络中广告的定位取决于关键字列表的中心主题而非单个的关键字字词。选择与目标受众可能访问的网站的内容相关的关键字主题。 对于搜索网络,注意配合使用关键字建议工具。

 第三,考虑不同的关键字匹配选项。

这里面要注意的就是GoogleAdWords政策。一般的,在Google的搜索网络里面,四种匹配模式都有着巨大的作用,可以一起配合使用。而对于内容网络,其结果就不全然如此。根据Google给出的定义,一般我们可以在内容网络更加关注广泛匹配和否定匹配。

在内容联盟网络中,所有关键字均被视为广泛匹配,这是因为 AdWords 系统是根据整个关键字列表的主题将广告定位到内容联盟网络,而不是使用单个的关键字进行定位。这点必须重视。

最后要注意的就是主要对于搜索网络的报告,这样有利于了解客户需求,制定针对性强的AdWords关键字列表。

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