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AdWords账户质量得分优劣对比

 AdWords账户优化的经验是在实战经验中总结和摸索出来的。尤其是对于AdWords优化新手来说,往往前期的优化工作没有做好就好出现许多问题。现在我们就来用实例来对比一下,看看AdWords账户优化质量得分对你竞价成本的影响。

  我们来首先看看第一个账户截图:

 

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解析关键字点击率很高但质量得分低

 质量得分高低受到点击率的影响,但是很多账户在优化的过程中,出现了点击率高,但是质量得分很低的情况。这其实就是因为质量得分不仅仅只取决于点击率,还取决于其他的因素。拿到了很高的点击率的广告,在大部分情况下都有比较好的质量得分。

而高点击率,低质量得分是由于其他的一些原因。下面我们对者个情况进行分析,并且提出相应的策略,从而取得比较好的优化效果。

1,广告相关性缺乏。这里面主要就是广告组里面的关键字相关性太差。往往当你的关键字可以拿到比较好的点击以后,证明你的广告在排名,以及用户切合度方面有不错的表现。但是,如果广告组之间没有做好分组,进而被Google判定为质量得分较差。所以,采取的措施就是使分组精确化,更相关。关键字分组是做好AdWords账户优化的重要步骤。

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匹配模式对质量得分影响及应用

 AdWords提供关键字三种匹配模式,能够根据我们的广告关键字进行灵活选择。其实在匹配模式与关键字质量得分这一个课题上,存在一个问题:到底三种匹配模式,那个是Google进行质量得分评判的依据?是全部都是,还是仅仅一种。

这个疑问,也是AdWords初学者都会出现的。下面我们就给出结论:完全匹配是决定AdWords质量得分。

可能都会有疑问。为什么就一定是完全匹配?

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常见的AdWords质量得分问题及解决措施

AdWords广告质量得分,账户优化的基础,也是关乎广告成败的重要原因。在这里,我们总结出几个关于质量得分的常见问题,供大家参考

1,关键字的质量得分很差,怎么优化都不好,也重新建过广告组了,但是效果还是不理想。而且,广告投放的比例越来越小,甚至没有被投放出去。

    解决方法:账户关键字有这种情况,第一是地域搜索量的影响,可能这个关键字在本地很少被搜索到。第二就是账户关键字太多,分组不明确,关键字互相影响,而差的关键字占主导地位。

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内容网络质量得分

在Google的内容网络,广告运行时候,系统也会对选择的关键字评定,这个结果就是AdWords内容网络质量得分

它由以下的影响因素:

  • 广告在该网站及类似网站上的既往效果,也就是账户的历史。但是,这个是一个不断变化的参数。也就是说,它取决于最近的关键字表现,而不是无限期的历史记录。这个是我们优化的突破口。 
  • 广告组中的广告和关键字与网站的相关性 。所以,在可能的情况下,自选网站是一个好方法。如果要求扩大流量,那就要做好网站排除工作。这个要借助于Google分析工具以及自己的实际查看。
  • ...

修改广告对AdWords质量得分的影响

广告上线以后,由于诸多原因,可能要去修改广告。修改广告,对AdWords关键字质量得分是有影响的。因为dWords 系统对待已修改广告的方式与新广告一样,不会考虑其效果历史记录。

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