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 AdWords账户优化的经验是在实战经验中总结和摸索出来的。尤其是对于AdWords优化新手来说，往往前期的优化工作没有做好就好出现许多问题。现在我们就来用实例来对比一下，看看AdWords账户优化质量得分对你竞价成本的影响。

  我们来首先看看第一个账户截图：

 质量得分高低受到点击率的影响，但是很多账户在优化的过程中，出现了点击率高，但是质量得分很低的情况。这其实就是因为质量得分不仅仅只取决于点击率，还取决于其他的因素。拿到了很高的点击率的广告，在大部分情况下都有比较好的质量得分。

而高点击率，低质量得分是由于其他的一些原因。下面我们对者个情况进行分析，并且提出相应的策略，从而取得比较好的优化效果。

1，广告相关性缺乏。这里面主要就是广告组里面的关键字相关性太差。往往当你的关键字可以拿到比较好的点击以后，证明你的广告在排名，以及用户切合度方面有不错的表现。但是，如果广告组之间没有做好分组，进而被Google判定为质量得分较差。所以，采取的措施就是使分组精确化，更相关。关键字分组是做好AdWords账户优化的重要步骤。

 AdWords提供关键字三种匹配模式，能够根据我们的广告关键字进行灵活选择。其实在匹配模式与关键字质量得分这一个课题上，存在一个问题：到底三种匹配模式，那个是Google进行质量得分评判的依据？是全部都是，还是仅仅一种。

这个疑问，也是AdWords初学者都会出现的。下面我们就给出结论：完全匹配是决定AdWords质量得分。

可能都会有疑问。为什么就一定是完全匹配？

AdWords广告质量得分，账户优化的基础，也是关乎广告成败的重要原因。在这里，我们总结出几个关于质量得分的常见问题，供大家参考

1，关键字的质量得分很差，怎么优化都不好，也重新建过广告组了，但是效果还是不理想。而且，广告投放的比例越来越小，甚至没有被投放出去。

    解决方法：账户关键字有这种情况，第一是地域搜索量的影响，可能这个关键字在本地很少被搜索到。第二就是账户关键字太多，分组不明确，关键字互相影响，而差的关键字占主导地位。

在Google的内容网络，广告运行时候，系统也会对选择的关键字评定，这个结果就是AdWords内容网络质量得分。

它由以下的影响因素：

• 广告在该网站及类似网站上的既往效果，也就是账户的历史。但是，这个是一个不断变化的参数。也就是说，它取决于最近的关键字表现，而不是无限期的历史记录。这个是我们优化的突破口。 
• 广告组中的广告和关键字与网站的相关性 。所以，在可能的情况下，自选网站是一个好方法。如果要求扩大流量，那就要做好网站排除工作。这个要借助于Google分析工具以及自己的实际查看。
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广告上线以后，由于诸多原因，可能要去修改广告。修改广告，对AdWords关键字质量得分是有影响的。因为dWords 系统对待已修改广告的方式与新广告一样，不会考虑其效果历史记录。

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