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AdWords账户体系构架，包括如下几个层次

1，广告系列

2，各个组

3，关键字

它们之间的关系是广告系列下面设广告组，广告组下面包括许多关键字。基本上，AdWords账户，就是一个这样的体系。

那么，这些对于AdWords账户优化，能够给予什么启示？

1，广告划分必须明确，例如，何时做广告系列，何时做广告组，每个广告组里面的关键字如何选取与优化

2，必须按照高度相关性原则来对广告进行优化

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与AdWords搜索网络相对应，AdWords也提供内容网络。相当于AdWords搜索网络，AdWords内容网络具备流量上的优势。 

Google搜索网络，是基于用户搜索，AdWords账户投放的一个平台。Google搜索网络的优点是很明显的，具体表现为

1，目标性好，有很高的ROI

2，利于AdWords账户以及AdWords关键字投放，利于监控

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AdWords质量得分是一个不断变化的参数，齐变化依据即为账户运行状况。

由于搜索行为和在线广告市场所具有的动态特性，因此关键字的质量得分会频繁出现波动。具体原因包括流量波动（这会影响点击率），还有对广告文字、目标网页或整个帐户所做的任何更改。就是说，流量变小，广告变换，目标网页的修改，都会涉及到质量得分变化。

所以，监控质量得分是优化账户必备的任务。要监控关键字的质量得分，经常查看"关键字"标签下的帐户统计信息中的"状态"列是一个好办法。在该列中，在这个地方可以找到首页出价和"关键字分析，详细了解质量得分信息。

AdWords质量得分是一个不断变化的参数，其变化往往由于Google算法的隐蔽性，我们无法得知它的变化周期。但是，我们认为，他一定有自己的规律。

我们且看这句话 ：AdWords 系统会定期访问并评估广告客户的目标网页。由于我们的质量评估系统还在不断发展完善，评估的频率可能会随系统的改进或访问 AdWords 广告和目标网页的用户流量水平而变化。

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质量得分，就是每一个账户的关键字，GoogleAdWords系统都会给予一个评价，评价的标准就是1到10.

账户运行过程中，AdWords 系统会为每个关键字计算出一个"质量得分"。其计算依据涉及多种因素，目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。关键字的质量得分会经常发生变化，而且与其效果有着紧密的联系。一般来说，如果质量得分较高，关键字就会以较高的排名和较低的每次点击费用触发广告展示。

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